Vídeo online: promessa para publicidade em 2013

Nos últimos anos, a TV tem perdido audiência em virtude de o público estar migrando para a Internet. Isso afeta diretamente a publicidade, que recentemente encontrou no vídeo digital uma alternativa para alcançar o público que abandona a TV.

De acordo com um estudo da comScore, esse mercado tende a crescer com o aumento de tablets e smartphones, que também passam a acessar cada vez mais vídeos na Internet. Hoje, 28% do conteúdo de televisão digital premium são acessados via dispositivos móveis.

Um exemplo nítido é apontar que quando o seriado “The Office” estreou em 2005 no canal americano NBC, cerca de 5,4 milhões de espectadores assistiram ao 102º programa mais popular na televisão. Já na temporada 2012-2013, a série atingiu 4,2 milhões de pessoas, apesar de ser o sitcom mais bem avaliado do canal.

O atual cenário de fragmentação da mídia significa maior complexidade, mas também mais oportunidades, diz a pesquisa. A personalização da televisão, segundo a comScore, leva a um nível maior de comprometimento e fidelidade do usuário com um produto, e a um ambiente mais propício para a emissão de mensagens publicitárias. A mudança para o digital também implica maior tempo de visualização e mais formas de contato com o marketing do que na televisão.

Em relação a outras formas de publicidade online, como banners, o levantamento apontou que vídeos digitais são mais eficientes em certas faixas etárias: usuários com menos de 35 anos têm 30% a 40% mais chances de notarem um anúncio em vídeo que o típico banner em um site.

A comScore acredita que a publicidade digital ainda tem muito a crescer dentro da área de vídeos, já que somente 3 de cada 10 vídeos têm algum tipo de anúncio, apresentando uma oportunidade ainda pouco explorada.

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