Assim como acontece nas lojas físicas onde as vendas aumentam de acordo com as datas comemorativas como dia dos pais, dia das mães, dia dos namorados, crianças e etc, no ecommerce ou lojas virtuais, o calendário também influencia na movimentação de vendas
Sabendo disso, para faturar ainda mais, o ecommerce nacional utilizou do particular “jeitinho brasileiro” e passaram a criar datas sazonais específicas para o universo virtual como o Black Friday, Boxing Day e o Dia do Frete Grátis.
Com um desconto acima do normal durante 24 horas, as ofertas mobilizam as massas no ecommerce, além de ser uma grande oportunidade para fidelizar clientes ou liquidar estoques. Os clientes aproveitam para poupar o bolso e consomem mais produtos.
Nos Estados Unidos, de onde veio a inspiração para criação das datas promocionais do ecommerce, a prática já movimentou quantias financeiras bastante significativas. A última edição do Black Friday, por exemplo, movimentou mais de U$ 816 milhões no comércio eletrônico americano. No caso do Free Shipping Day (Dia do Frete Grátis) o faturamento foi de U$1.072 bilhões, de acordo com o comScore.
Apesar de não ter movimentado tanto dinheiro no Brasil como acontece no exterior, grandes varejistas aderem a estes eventos, garantindo o crescimento e evolução do segmento de ecommerce. Idealizador da versão brasileira da Black Friday, o site Busca Descontos conta com cerca de 50 empresas participantes, incluindo sites de compras coletivas. Algumas dessas empresas são: Americanas.com, CompraFácil, Dell, E-fácil, Polishop, Saraiva, Walmart.
Black Friday: a “sexta feira negra” acontece sempre na última sexta feira do mês de Novembro. De acordo com a consultoria e-bit, a versão brasileira da Black Friday em 2011 teve o maior volume de transações da história já registrado pelo comércio eletrônico em um único dia. Foram mais de 237 mil pedidos realizados em um período de apenas 24 horas. No total, foram movimentados aproximadamente 100 milhões de reais.
