Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em Branding? Sabe qual \u00e9 a sua fun\u00e7\u00e3o para a Marca? Veja aqui alguns mitos e verdades sobre o assunto e tire suas principais d\u00favidas acerca do segmento.<\/p>\n
Objetivo:<\/strong> O Branding deve alinhar toda a empresa \u00e0 estrat\u00e9gia de Marca e tem como objetivo criar uma proposta de valor \u2013 defini\u00e7\u00e3o da ess\u00eancia da Marca e de seus atributos<\/p>\n Verdades:<\/strong><\/span><\/p>\n O papel do Branding \u00e9 estrat\u00e9gico<\/strong><\/span><\/p>\n O Branding deve alinhar toda a empresa \u00e0 estrat\u00e9gia de Marca e tem como objetivo criar uma proposta de valor \u2013 defini\u00e7\u00e3o da ess\u00eancia da Marca e de seus atributos. Tamb\u00e9m \u00e9 respons\u00e1vel por alinhar a cultura corporativa com os objetivos de constru\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio no longo prazo, buscando maior diferencia\u00e7\u00e3o e relev\u00e2ncia para seus p\u00fablicos de relacionamento.<\/p>\n Com a defini\u00e7\u00e3o do papel da Marca, criamos a estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios que define qual oferta de produtos e servi\u00e7os deve concretizar e expressar a proposta de valor da Marca. Por \u00faltimo, por\u00e9m n\u00e3o menos importante, temos a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, que informa a todos os p\u00fablicos o diferencial competitivo e o posicionamento da Marca, sendo consistente em todos os pontos de contato, como, por exemplo, em campanhas na m\u00eddia, nas redes sociais, nas promo\u00e7\u00f5es, etc.<\/p>\n Uma Marca forte protege os neg\u00f3cios<\/strong><\/span><\/p>\n A Marca agrega valor \u00e0 oferta de produtos e servi\u00e7os da empresa, elevando seu valor financeiro. Uma Marca com boa reputa\u00e7\u00e3o tem muito mais chances de criar fidelidade com seus consumidores, de lan\u00e7ar novos produtos, de entrar em diferentes mercados e, claro, de contratar e reter talentos. Em tempos de crise, Marcas fortes recebem dos consumidores uma segunda chance, diferentemente de Marcas desconhecidas, rapidamente descartadas.<\/p>\n O passado da Marca pode ajudar na cria\u00e7\u00e3o de um novo Branding<\/strong><\/span><\/p>\n Nunca negue suas origens. O passado \u00e9 o ponto de partida para o futuro. Se a Marca tem uma hist\u00f3ria, compartilhe as informa\u00e7\u00f5es com a ag\u00eancia de Branding. As Marcas de sucesso t\u00eam hist\u00f3rias para contar e as pessoas gostam de compartilhar. Se sua Marca tem anos de vida, com certeza ela tamb\u00e9m tem boas hist\u00f3rias. Descubra o qu\u00ea desse tempo pode ser contado e resignificado para perpetuar e construir um futuro mais forte.<\/p>\n Branding \u00e9 um verbo no presente cont\u00ednuo<\/strong><\/span><\/p>\n \u00c9 uma a\u00e7\u00e3o que n\u00e3o para, n\u00e3o faz break, n\u00e3o descansa, n\u00e3o fica em stand by e n\u00e3o pausa.<\/p>\n Mitos:<\/strong><\/span><\/p>\n Branding n\u00e3o tem nenhuma liga\u00e7\u00e3o com o design<\/strong><\/span><\/p>\n O Branding constr\u00f3i todo o campo associativo da Marca, mas \u00e9 o design que traduz seus atributos e seu posicionamento de forma mais eficaz. As pessoas percebem mais diretamente o sentido visual por meio da imagem, da cor e da forma e esse territ\u00f3rio \u00e9 um grande aliado do Branding.<\/p>\n Branding \u00e9 s\u00f3 cuidar da imagem<\/strong><\/span><\/p>\n O Branding tem que ir al\u00e9m da imagem. Marca bem forte tem o papel de construir um relacionamento diferenciado com todos os seus p\u00fablicos de interesse, n\u00e3o s\u00f3 com o consumidor. Isso faz parte de uma boa estrat\u00e9gia de Marca.<\/p>\n Branding \u00e9 s\u00f3 para grandes empresas<\/strong><\/span><\/p>\n Empresas de pequeno e m\u00e9dio porte tamb\u00e9m devem se preocupar em se diferenciar, criando valor e conquistando seus consumidores. Pelo fato de as pequenas e m\u00e9dias empresas terem menos recursos, investir em um trabalho de Branding garante alinhamento e assertividade em todos os esfor\u00e7os do neg\u00f3cio e da comunica\u00e7\u00e3o. Isso \u00e9 representado pelo que realmente pode diferenciar seu neg\u00f3cio: sua Marca.<\/p>\n O consumidor tem um \u00fanico papel: comprar<\/strong><\/span><\/p>\n Seu consumidor pode ser acionista da sua empresa, trabalhar nela ou viver na comunidade que ela impacta. As grandes mudan\u00e7as dos \u00faltimos 30 anos criaram consumidores multipap\u00e9is: acesso ao mercado de capitais, desenvolvimento das redes sociais, compra online e total informa\u00e7\u00e3o sobre o produto, desde seu pre\u00e7o at\u00e9 seu processo produtivo. Portanto, trate seu consumidor como uma pessoa que pode cobrar de voc\u00ea uma postura perante o mundo.<\/p>\n Erros mais comuns cometidos por empresas brasileiras em Branding<\/strong><\/p>\n A. Mudar constantemente de fornecedor de servi\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o. <\/strong><\/p>\n Em nome de negocia\u00e7\u00f5es que achatam o valor dos servi\u00e7os prestados por essas empresas, elas t\u00eam sido substitu\u00eddas com muito maior frequ\u00eancia do que o desej\u00e1vel. As grandes marcas sempre tiveram rela\u00e7\u00f5es est\u00e1veis e duradouras com suas ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o. Relacionamentos fragmentados com v\u00e1rios fornecedores de comunica\u00e7\u00e3o levam a resultados inconsistentes.<\/p>\n B. “Vaidade corporativa\u201d. <\/strong><\/p>\n Um sentimento de soberba que impede a empresa de olhar para suas marcas com o ponto de vista do cliente, do consumidor. \u00c9 a suposi\u00e7\u00e3o de que a vis\u00e3o dos principais executivos \u00e9 plena e capaz de compreender o que acontece no mercado. Louis Gestner, ex-IBM, sempre dizia que a mesa de nosso escrit\u00f3rio \u00e9 um lugar muito arriscado de onde se observar o mundo e o mercado. Falta de humildade ou vaidade corporativa alimentam o anti-branding.<\/p>\n C. Erro do \u201ctapume\u201d. <\/strong><\/p>\n \u00c9 imaginar que a marca \u00e9 um tapume que revela a empresa apenas do lado de fora e esconde quem ela \u00e9 da porta da rua para dentro. O p\u00fablico interno das organiza\u00e7\u00f5es \u00e9 constitu\u00eddo de ap\u00f3stolos da marca. Se eles, antes de qualquer outro stakeholder, n\u00e3o forem convertidos e compreendam os princ\u00edpios e os valores que pautam a vida da marca, dificilmente a empresa far\u00e1 bem isso da porta da rua para fora.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em Branding? Sabe qual \u00e9 a sua fun\u00e7\u00e3o para a Marca? Veja aqui alguns mitos e verdades sobre o assunto e tire suas principais d\u00favidas acerca do segmento.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-836","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sem-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/836","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=836"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/836\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=836"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=836"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=836"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}