Nos \u00faltimos anos, a TV tem perdido audi\u00eancia em virtude de o p\u00fablico estar migrando para a Internet. Isso afeta diretamente a publicidade, que recentemente encontrou no v\u00eddeo digital uma alternativa para alcan\u00e7ar o p\u00fablico que abandona a TV.<\/p>\n
De acordo com um estudo da comScore, esse mercado tende a crescer com o aumento de tablets e smartphones, que tamb\u00e9m passam a acessar cada vez mais v\u00eddeos na Internet. Hoje, 28% do conte\u00fado de televis\u00e3o digital premium s\u00e3o acessados via dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n
Um exemplo n\u00edtido \u00e9 apontar que quando o seriado “The Office” estreou em 2005 no canal americano NBC, cerca de 5,4 milh\u00f5es de espectadores assistiram ao 102\u00ba programa mais popular na televis\u00e3o. J\u00e1 na temporada 2012-2013, a s\u00e9rie atingiu 4,2 milh\u00f5es de pessoas, apesar de ser o sitcom mais bem avaliado do canal.<\/p>\n
O atual cen\u00e1rio de fragmenta\u00e7\u00e3o da m\u00eddia significa maior complexidade, mas tamb\u00e9m mais oportunidades, diz a pesquisa. A personaliza\u00e7\u00e3o da televis\u00e3o, segundo a comScore, leva a um n\u00edvel maior de comprometimento e fidelidade do usu\u00e1rio com um produto, e a um ambiente mais prop\u00edcio para a emiss\u00e3o de mensagens publicit\u00e1rias. A mudan\u00e7a para o digital tamb\u00e9m implica maior tempo de visualiza\u00e7\u00e3o e mais formas de contato com o marketing do que na televis\u00e3o.<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o a outras formas de publicidade online, como banners, o levantamento apontou que v\u00eddeos digitais s\u00e3o mais eficientes em certas faixas et\u00e1rias: usu\u00e1rios com menos de 35 anos t\u00eam 30% a 40% mais chances de notarem um an\u00fancio em v\u00eddeo que o t\u00edpico banner em um site.<\/p>\n
A comScore acredita que a publicidade digital ainda tem muito a crescer dentro da \u00e1rea de v\u00eddeos, j\u00e1 que somente 3 de cada 10 v\u00eddeos t\u00eam algum tipo de an\u00fancio, apresentando uma oportunidade ainda pouco explorada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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