Um dos maiores patrim\u00f4nios de uma organiza\u00e7\u00e3o empresarial \u00e9 o seu nome, sua marca e a imagem que esta marca projeta diante de seu p\u00fablico. Ao se comunicar com seu p\u00fablico, e possuindo um manual da marca, a empresa transmite a mensagem do seu nome e, ao comprar o produto ou servi\u00e7o, o consumidor adquire, na verdade, um conceito de identidade e imagem.<\/p>\n
\u00c9 importante, ent\u00e3o, ressaltar a rela\u00e7\u00e3o entre marca e identidade visual. A marca, o logotipo, a tipologia e o esquema de cores fazem parte da identidade visual da empresa e constituem a assinatura pela qual a marca \u00e9 vista.<\/p>\n
Toda identidade visual deve possuir um manual<\/a> que vai estabelecer o conjunto de elementos que expressa a sua identidade. O manual da marca<\/a> cont\u00e9m um conjunto de recomenda\u00e7\u00f5es, especifica\u00e7\u00f5es e normas essenciais para a preserva\u00e7\u00e3o das propriedades de uma marca, de maneira que facilite a propaga\u00e7\u00e3o correta, a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores, a identifica\u00e7\u00e3o e memoriza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n