{"id":679,"date":"2013-04-23T15:46:05","date_gmt":"2013-04-23T18:46:05","guid":{"rendered":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/?p=679"},"modified":"2013-04-23T15:46:05","modified_gmt":"2013-04-23T18:46:05","slug":"5-pilares-da-publicidade-online-segundo-o-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/5-pilares-da-publicidade-online-segundo-o-google\/","title":{"rendered":"5 pilares da publicidade online segundo o Google!"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>A publicidade online nos pr\u00f3ximos anos ir\u00e1 nos surpreender. Novas ferramentas j\u00e1 proporcionam solu\u00e7\u00f5es muito mais criativas e sofisticadas do que as velhas formas de publicidade na web. Ao inv\u00e9s de anunciar apenas um produto ou servi\u00e7o, as empresas j\u00e1 podem fazer campanhas destinadas \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de suas marcas na internet.<\/p>\n

A publicidade online transformou-se j\u00e1 no canal preferido das empresas em muitos pa\u00edses e rapidamente ir\u00e1 substituir a TV nos outros. Mas para que isso aconte\u00e7a, h\u00e1 mudan\u00e7as que devem ser implementadas. A publicidade deve mudar e basear-se em cinco pilares: escolha, controle, charme, conex\u00e3o e calibra\u00e7\u00e3o. A grande novidade, para j\u00e1, \u00e9 o lan\u00e7amento de \u201ccampanhas melhoradas\u201d do Google.<\/p>\n

Na confer\u00eancia Ad:Tech, em S\u00e3o Francisco, a vice-presidente do Google para a publicidade, Susan Wojciski, afirmou que \u201ca primeira coisa em que temos de pensar \u00e9 nos usu\u00e1rios, para onde v\u00e3o e como v\u00e3o mudar os seus comportamentos\u201d.<\/p>\n

O futuro da publicidade digital pode muito bem vir a basear-se em cinco grandes pilares, principalmente se o gigante Google insistir que esse \u00e9 o caminho.<\/p>\n

Escolha<\/strong><\/p>\n

Os an\u00fancios tender\u00e3o a ser volunt\u00e1rios, ou seja, apenas aqueles que o escolherem ver\u00e3o a publicidade. \u201cSomos pagos num custo por click e cabe ao sistema de an\u00fancios e aos editores mostrarem a publicidade certa no momento certo\u201d atrav\u00e9s do TrueView, o sistema que mostra a publicidade de acordo com os interesses dos usu\u00e1rios. Este sistema poder\u00e1 vir a ser melhorado com a inclus\u00e3o de elementos que estimulem o compromisso e que mostrar\u00e3o elementos publicit\u00e1rios normais mas que se transformar\u00e3o com a passagem do rato, com cat\u00e1logos ou v\u00eddeos.<\/p>\n

Controle<\/strong><\/p>\n

Para que a publicidade funcione ela deve ser relevante para os usu\u00e1rios e estes devem ter o controle sobre o que querem ver. O Google j\u00e1 tem uma p\u00e1gina que permite aos usu\u00e1rios decidirem o que lhes interessa ver, mas \u201ceste m\u00e9todo deve ser implementado em grande escala\u201d.<\/p>\n

Charme<\/strong><\/p>\n

Os an\u00fancios t\u00eam de ser mais bonitos e apelativos e uma vez mais em grande escala e aqui, com an\u00fancios que estimulem o compromisso e a interatividade dos usu\u00e1rios e que \u201cobrigar\u00e3o os publicit\u00e1rios a serem mais criativos\u201d.<\/p>\n

Conectados<\/strong><\/p>\n

Os publicit\u00e1rios devem deixar de pensar nos dispositivos e centrarem-se exclusivamente nos usu\u00e1rios. \u201c\u00c9 por isso que anunciamos o lan\u00e7amento de \u2018campanhas melhoradas\u2019, que \u00e9 a maior mudan\u00e7a de sempre na estrutura do sistema Google Adwords. Os publicit\u00e1rios v\u00e3o ser capazes de alcan\u00e7ar n\u00e3o os dispositivos, mas as pessoas. Temos de ser capazes de ver a publicidade que seja relevante para o local onde estamos e para o que estamos a fazer\u201d, afirmou a vice-presidente do Google.<\/p>\n

Calibra\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Os clicks v\u00e3o ser apenas uma das formas de medir a efic\u00e1cia e o alcance das campanhas. Active Views e Active GPR devem ser medidos em todos os produtos, para que a ind\u00fastria possa ter uma melhor no\u00e7\u00e3o do alcance e impacto das campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n

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A publicidade online nos pr\u00f3ximos anos ir\u00e1 nos surpreender. Novas ferramentas j\u00e1 proporcionam solu\u00e7\u00f5es muito mais criativas e sofisticadas do que as velhas formas de publicidade na web. Ao inv\u00e9s de anunciar apenas um produto ou servi\u00e7o, as empresas j\u00e1 podem fazer campanhas destinadas \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de suas marcas na internet.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-679","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sem-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/679","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=679"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/679\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=679"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=679"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=679"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}