O mercado publicit\u00e1rio e a publicidade em geral \u00e9 um dos que mais faturam no nosso pa\u00eds. V\u00e1rios pa\u00edses europeus se mobilizam para regulamentar a publicidade infantil mas no Brasil ainda n\u00e3o existe legisla\u00e7\u00e3o sobre o tema.<\/p>\n
Al\u00e9m da publicidade voltada especificamente para as crian\u00e7as como brinquedos, roupas e jogos, a publicidade investe forte nas propagandas para o publico infantil influenciar os demais moradores da casa. \u00c9 o caso da compra de autom\u00f3veis \u2013 60% das crian\u00e7as declararam que a sua opini\u00e3o \u00e9 levada em considera\u00e7\u00e3o por seus pais. H\u00e1 tamb\u00e9m uma alta colabora\u00e7\u00e3o em itens de vestu\u00e1rio, alimenta\u00e7\u00e3o e cal\u00e7ados \u2013 56% dos pais afirmam que escolhem junto alimenta\u00e7\u00e3o e cal\u00e7ados e 54%, vestu\u00e1rio \u2013 e nas decis\u00f5es dos lugares onde a fam\u00edlia costuma ir, como cinemas e restaurantes.<\/p>\n
O p\u00fablico infantil exerce hoje, entre outros pap\u00e9is na sociedade, a fun\u00e7\u00e3o de consumidor. As crian\u00e7as s\u00e3o consumidores ativos de produtos e servi\u00e7os que, cada vez mais, s\u00e3o \u201ccustomizados\u201d. A influ\u00eancia de compra acontece atrav\u00e9s de dois diferentes vetores: crian\u00e7as influenciam direta e indiretamente a compra de produtos para elas mesmas, e crian\u00e7as influenciam direta e indiretamente a compra de produtos para os pr\u00f3prios adultos.<\/p>\n
Os comercias n\u00e3o medem esfor\u00e7os para vender produtos direcionados a crian\u00e7as. Na internet, o problema \u00e9 ainda mais acentuado. No dia a dia, as empresas n\u00e3o param de inovar, fazendo diversas a\u00e7\u00f5es de marketing para garantir a aten\u00e7\u00e3o da garotada. Existe uma grande discuss\u00e3o para saber se as crian\u00e7as est\u00e3o ou n\u00e3o preparadas para receber tanta publicidade.<\/p>\n
Para o psic\u00f3logo Assis Parente existem \u201cpropagandas que ajudam\u201d, mas outras que \u201ccondicionam e que afetam o desenvolvimento da crian\u00e7a\u201d. Segundo ele, muitas vezes, as crian\u00e7as n\u00e3o est\u00e3o preparadas para receber tanta carga de informa\u00e7\u00e3o, o que acaba atrapalhando o desenvolvimento infantil.<\/p>\n
A editora jur\u00eddica Rosana Simone Silva conta que cresceu assistindo a publicidade e n\u00e3o v\u00ea como as crian\u00e7as podem crescer longe de tudo isso. Segundo ela, n\u00e3o existe nenhum problema em assistir propaganda, mas ressalta que essa publicidade precisa ser feita com muito cuidado, respeitando os limites impostos pela lei e pela regulamenta\u00e7\u00e3o. Ela lembra que a crian\u00e7a se torna consumista n\u00e3o pela publicidade, mas porque nossa sociedade \u00e9 assim.<\/p>\n
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