O Rock in Rio \u00e9 considerado um dos maiores festivais de m\u00fasica do planeta. O primeiro Rock in Rio foi realizado na cidade do Rio de Janeiro, em 1985, em uma \u00e1rea especialmente constru\u00edda para receber o evento. A Cidade do Rock \u00e9 um terreno de 250 mil metros quadrados que fica
pr\u00f3ximo ao Riocentro, em Jacarepagu\u00e1, e na \u00e9poca, contava com o maior palco do mundo j\u00e1 constru\u00eddo at\u00e9 ent\u00e3o: com 5 mil metros quadrados de \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 na sua primeira edi\u00e7\u00e3o, o Rock in Rio contou com grandes marcas patrocinadoras como Coca-Cola, McDonald\u2019s, O Globo, Nestl\u00e9 e Brahma. Por\u00e9m, a forma como esse patroc\u00ednio era aplicado \u00e9 diferente se comparado com atualmente. Embora tivesse espa\u00e7os de venda de produtos dos patrocinadores, n\u00e3o era propiciado o marketing de experi\u00eancia como ocorre hoje em dia e que ser\u00e1 explicado ao decorrer do trabalho.<\/p>\n\n\n\n
O marketing de experi\u00eancia vem sendo muito utilizado pelas empresas na atualidade. Isso acontece devido \u00e0 mudan\u00e7a no comportamento do consumidor, pois os consumidores se tornaram mais exigentes e buscam experi\u00eancias que geram sentimentos e identifica\u00e7\u00e3o. A edi\u00e7\u00e3o do Rock in Rio de 2019 totalizou 700 mil pessoas durante os sete dias de evento, mostrando ser um lugar interessante para as marcas criarem intera\u00e7\u00f5es e experi\u00eancias para os clientes.<\/p>\n\n\n\n
A Coca-Cola, junto com a organiza\u00e7\u00e3o do Rock in Rio, por exemplo, far\u00e1 uma imers\u00e3o no metaverso dentro do jogo Fortnite, onde os gamers poder\u00e3o cair em uma ilha chamada Rock in Verse e imergir\u00e3o na experi\u00eancia do festival no ambiente online. O maior streamer do Brasil, Casimiro, far\u00e1 ativa\u00e7\u00f5es neste ambiente digital, no Fortnite, e estar\u00e1 presente no evento fazendo uma live surpresa.<\/p>\n\n\n\n
A Natura, por exemplo, contar\u00e1 com um time de criadores de conte\u00fado especialistas para falar sobre o tema macro, \u201cTransborde Amaz\u00f4nia\u201d. J\u00e1 a Heineken tem como objetivo convidar o p\u00fablico a repensar a sua forma de consumir e sua rela\u00e7\u00e3o com a cidade para construir um mundo mais verde. Para isso, uma das a\u00e7\u00f5es no festival vai ser a Microfloresta Urbana, que se resume em uma floresta de 900 metros quadrados composta por esp\u00e9cies nativas da Mata
Atl\u00e2ntica.<\/p>\n\n\n\n
Cada vez mais as marcas est\u00e3o entendendo que n\u00e3o basta contratar influenciadores sem estrat\u00e9gia por tr\u00e1s. Antigamente, os influenciadores faziam a cobertura de eventos de forma mais livre e sem explorar todo o potencial de conte\u00fado e engajamento que as grandes marcas t\u00eam.<\/p>\n\n\n\n
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