{"id":1875,"date":"2014-10-07T14:17:54","date_gmt":"2014-10-07T14:17:54","guid":{"rendered":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/?p=1875"},"modified":"2014-10-07T14:28:37","modified_gmt":"2014-10-07T14:28:37","slug":"eleicoes-2014-o-desafio-do-marketing-politico-nas-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/eleicoes-2014-o-desafio-do-marketing-politico-nas-redes-sociais\/","title":{"rendered":"Elei\u00e7\u00f5es 2014: o desafio do marketing pol\u00edtico nas redes sociais"},"content":{"rendered":"
A ideia da utiliza\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es de marketing pol\u00edtico nas m\u00eddias sociais esteve presente nos projetos de v\u00e1rios candidatos este ano, mas a pergunta \u00e9: ser\u00e1 que candidatos e equipes de campanha estiveram preparados para enfrentar o desafio das m\u00eddias sociais? Se levarmos em considera\u00e7\u00e3o o que vimos para esta elei\u00e7\u00e3o, podemos dizer que ainda n\u00e3o.<\/div>\n
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Os candidatos entenderam que a internet e as redes sociais teriam papel decisivo nas campanhas, no entanto, a maioria deles apenas adaptou ao formato digital pe\u00e7as criadas para o marketing pol\u00edtico convencional, o que certamente n\u00e3o \u00e9 o caminho, j\u00e1 que \u00e9 importante respeitar a linguagem de cada meio.<\/div>\n
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Marketing Pol\u00edtico x Marketing Eleitoral<\/b><\/span><\/div>\n
\u00c9 importante estabelecer as diferen\u00e7as entre marketing pol\u00edtico e marketing eleitoral. O primeiro \u00e9 exercitado de forma cont\u00ednua e se constr\u00f3i atrav\u00e9s de comportamentos e atitudes do indiv\u00edduo com o objetivo de cristalizar no seu p\u00fablico-alvo uma imagem que ser\u00e1 explorada n\u00e3o apenas nas disputas eleitorais, mas tamb\u00e9m na conquista do apoio necess\u00e1rio ao cumprimento dos objetivos sociais e pol\u00edticos; o marketing eleitoral, por sua vez, \u00e9 circunstancial, pontual, imediatista e oportunista. Acontece apenas naqueles meses ou semanas que antecedem as elei\u00e7\u00f5es. Trata-se do esfor\u00e7o publicit\u00e1rio no sentido de tornar o candidato atraente naquele momento espec\u00edfico.<\/div>\n
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Portanto, seria imprescind\u00edvel que os candidatos trabalhassem suas campanhas muito antes da corrida eleitoral. \u00c9 um trabalho de longo prazo, de forma alguma, instant\u00e2neo.<\/div>\n
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O marketing pol\u00edtico nas redes sociais deve se apoiar em dois pilares principais:<\/div>\n
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Intera\u00e7\u00e3o:<\/b> A troca de informa\u00e7\u00f5es e opini\u00f5es entre candidato e eleitores. A constru\u00e7\u00e3o colaborativa de uma proposta de governo atrav\u00e9s da participa\u00e7\u00e3o dos eleitores.<\/div>\n
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Engajamento:<\/b> O objetivo dos candidatos deveria ser o de criar uma \u2018milit\u00e2ncia digital\u2019, capaz de \u2018viralizar\u2019 voluntariamente o conte\u00fado das campanhas e assim ampliar o alcance das propostas.<\/div>\n
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O marketing pol\u00edtico nas redes sociais funciona como um verdadeiro term\u00f4metro da campanha, fornecendo o melhor\u00a0feedback<\/i> que o candidato poderia conseguir. Resta, contudo, aprimor\u00e1-lo com a\u00e7\u00f5es criativas e mais bem estruturadas j\u00e1 que n\u00e3o basta ao candidato s\u00f3 ter presen\u00e7a digital, \u00e9 preciso desenvolver um projeto interativo e que promova o engajamento do eleitorado.<\/div>\n
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