{"id":1580,"date":"2014-08-21T16:10:07","date_gmt":"2014-08-21T19:10:07","guid":{"rendered":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/?p=1580"},"modified":"2014-08-21T16:10:07","modified_gmt":"2014-08-21T19:10:07","slug":"5-licoes-que-as-marcas-podem-aprender-com-o-sucesso-do-desafio-do-balde-de-gelo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/5-licoes-que-as-marcas-podem-aprender-com-o-sucesso-do-desafio-do-balde-de-gelo\/","title":{"rendered":"5 li\u00e7\u00f5es que as marcas podem aprender com o sucesso do Desafio do Balde de Gelo"},"content":{"rendered":"

\"Bill-Gates\"<\/a><\/p>\n

Nos \u00faltimos dias, a internet foi inundada por v\u00eddeos de celebridades mundiais despejando baldes e mais baldes de \u00e1gua e gelo sobre a pr\u00f3pria cabe\u00e7a. A justificativa para o banho gelado \u00e9 nobre, levantar fundos para os pacientes de uma enfermidade rara, a Esclerose Lateral Amiotr\u00f3fica (ELA) e apesar das cr\u00edticas negativas \u2013 por se estar repercutindo mais a participa\u00e7\u00e3o de artistas do que a doen\u00e7a propriamente dita \u2013 n\u00e3o h\u00e1 como negar que o \u201cALS Ice Bucket Challenge\u201d ou Desafio do Balde de Gelo, como ficou conhecido no Brasil, \u00e9 um fen\u00f4meno e seu sucesso pode servir de inspira\u00e7\u00e3o para futuras a\u00e7\u00f5es de muitas marcas.<\/p>\n

Marketing de solidariedade n\u00e3o costuma ser o foco de grande parte das empresas. Anunciantes est\u00e3o normalmente tentando vender algum produto ou servi\u00e7o. Mas como vender um produto ou servi\u00e7o? \u00c9 preciso antes de tudo, conseguir pessoas que se engajem e participem daquilo que sua marca est\u00e1 fazendo, por isso sob uma perspectiva de marca, listamos 5 coisas que podemos aprender com a iniciativa:<\/p>\n

1) Inove<\/strong><\/p>\n

Marcas est\u00e3o sempre pedindo que consumidores fa\u00e7am algo por elas: cadastros para descontos, sorteios, abertura de contas para recebimento de atualiza\u00e7\u00f5es, etc. Funciona quando h\u00e1 incentivo, mas a\u00e7\u00f5es como estas n\u00e3o trazem nenhuma inova\u00e7\u00e3o, porque as pessoas est\u00e3o acostumadas a fazer essas coisas. No entanto, a maioria das pessoas n\u00e3o est\u00e1 acostumada a despejar \u00e1gua fria na pr\u00f3pria cabe\u00e7a.<\/p>\n

2) Facilite<\/strong><\/p>\n

O Ice Bucket Challenge facilitou a participa\u00e7\u00e3o por isso teve tantos adeptos. Qualquer um pode fazer e n\u00e3o \u00e9 preciso nenhuma habilidade ou recursos espec\u00edficos. Muitas vezes, marcas promovem concursos acess\u00edveis para poucos clientes nos quais \u00e9 preciso ter uma certa idade ou morar em um determinado local, mas qualquer um pode virar um balde cheio de gelo na cabe\u00e7a (Palmirinha Onofre, Bill Gates e George W. Bush s\u00e3o prova disso).<\/p>\n

3) N\u00e3o subestime o poder de a\u00e7\u00f5es locais<\/strong><\/p>\n

Segundo a revista Time, o desafio come\u00e7ou sem prop\u00f3sito social, mas viralizou quando Pete Frates, ex-jogador de baseball, diagnosticado com a doen\u00e7a em 2012 lan\u00e7ou o desafio \u00e0 amigos de sua comunidade em Boston, EUA.<\/p>\n

O v\u00eddeo viralizou naquela regi\u00e3o por uma raz\u00e3o espec\u00edfica: Pete era ex-capit\u00e3o do time de baseball da cidade, por isso a hist\u00f3ria de quem ele \u00e9 e porque est\u00e1 fazendo aquilo motivou a cidade, o que acabou ganhando propor\u00e7\u00f5es enormes.<\/p>\n

4) N\u00e3o tente controlar a mensagem, deixe as pessoas contarem a hist\u00f3ria<\/strong><\/p>\n

Se a marca lan\u00e7a uma iniciativa assim, \u00e9 bastante prov\u00e1vel que os anunciantes tentem controlar a mensagem, mas um desafio como esse permite que as pessoas contem suas pr\u00f3prias hist\u00f3rias, tanto \u00e9 que hoje temos diversos tipos de v\u00eddeos vinculados ao Ice Bucket Challenge. Algumas pessoas por exemplo, fizeram v\u00eddeos comoventes, dedicados aos entes queridos acometidos pela doen\u00e7a; outros pularam a parte do gelo e mergulharam no mar e mais especificamente no Brasil, onde algumas regi\u00f5es do pa\u00eds, nesse momento, sofrem com a imin\u00eancia de um racionamento de \u00e1gua, muitos \u2018despejaram\u2019 na cabe\u00e7a baldes simb\u00f3licos, sem \u00e1gua nenhuma.<\/p>\n

Em nenhum momento tentou-se controlar a forma como os v\u00eddeos vinham sendo feitos.<\/p>\n

5) Torne pessoal<\/strong><\/p>\n

O Ice Bucket Challenge fez algo in\u00e9dito: criou uma comunidade inclusiva e exclusiva ao mesmo tempo. Uma vez desafiado, voc\u00ea est\u00e1 dentro, mas se a pessoa n\u00e3o foi desafiada, ela ainda pode se divertir com os v\u00eddeos, doar e apoiar quem est\u00e1 fazendo parte disso.<\/p>\n

A a\u00e7\u00e3o se torna pessoal ao pedir para passar o desafio a algu\u00e9m. Se voc\u00ea \u00e9 desafiado, se torna parte daquilo e cria um v\u00ednculo com outras pessoas.<\/p>\n

Colabore com a causa! Para fazer sua doa\u00e7\u00e3o acesse o site das entidades engajadas na cura da ELA:<\/p>\n

Associa\u00e7\u00e3o Pr\u00f3-Cura da ELA\u00a0<\/em><\/a><\/p>\n

AbraELA<\/em><\/a><\/p>\n

ALS Association<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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