{"id":1462,"date":"2014-07-10T14:44:24","date_gmt":"2014-07-10T17:44:24","guid":{"rendered":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/?p=1462"},"modified":"2014-07-10T14:44:24","modified_gmt":"2014-07-10T17:44:24","slug":"marcas-mudam-discurso-apos-derrota-do-brasil-na-copa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/marcas-mudam-discurso-apos-derrota-do-brasil-na-copa\/","title":{"rendered":"Marcas mudam discurso ap\u00f3s derrota do Brasil na Copa"},"content":{"rendered":"

\"capas-face-copa-3\"<\/a><\/p>\n

Depois da hist\u00f3rica derrota do Brasil para a Alemanha, o humor do brasileiro em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Copa do Mundo mudou radicalmente. Sens\u00edveis \u00e0 decep\u00e7\u00e3o da torcida, as marcas tamb\u00e9m modificaram o discurso, adotando um tom mais s\u00f3brio nas campanhas. Tudo para evitar que algum desgaste possa decorrer em fun\u00e7\u00e3o da n\u00e3o ida da Sele\u00e7\u00e3o nacional \u00e0s finais do torneio.<\/p>\n

Ap\u00f3s o placar hist\u00f3rico e vexat\u00f3rio de 7 a 1 contra a Alemanha, as marcas trocaram a agressividade nas redes sociais – com posts e v\u00eddeos produzidos em tempo real – por uma postura bem mais conservadora.<\/p>\n

Foi o que fez a Coca-Cola, que tem uma equipe inteira dedicada ao marketing em tempo real, mas s\u00f3 publicou a imagem de um canudo representando o n\u00f3 na garganta do torcedor brasileiro – que n\u00e3o vai poder comemorar a conquista do hexa em casa – mais de tr\u00eas horas ap\u00f3s o fim da partida.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Divulga\u00e7\u00e3o\/Coca-Cola Brasil<\/em><\/p>\n

Outras marcas que “torciam junto” com o brasileiro tiveram que mudar o tom. A Sadia lan\u00e7ou a campanha #JogaPraMim na qual trazia um filme em que crian\u00e7as diziam suas idades e que nunca tinham visto o Brasil ser campe\u00e3o de uma Copa. Como a internet n\u00e3o perdoa, montagens variadas foram feitas ridicularizando a proposta.<\/p>\n

A empresa acabou trocando o #JogaPraMim por outra, o #TamoJuntinho, com mensagens de esperan\u00e7a para o futuro.<\/p>\n

J\u00e1 o Ita\u00fa que havia emplacado um dos melhores comerciais relacionados \u00e0 Copa, com pessoas reais interpretando a trilha do banco, teve que retirar a campanha do ar, o que n\u00e3o evitou o surgimento de v\u00e1rias outras vers\u00f5es parodiando o an\u00fancio.
\nA derrota do Brasil serve, nesse momento para que as marcas come\u00e7assem a se despedir do evento, evitando a “ressaca” do assunto, uma vez que, independentemente da n\u00e3o ida \u00e0 final no Maracan\u00e3, o resultado da Copa para as empresas que patrocinaram o evento ou a Sele\u00e7\u00e3o foi positivo e a maioria delas conseguiu cumprir suas metas e firmar o nome da cabe\u00e7a dos consumidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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