{"id":1446,"date":"2014-07-01T15:25:26","date_gmt":"2014-07-01T18:25:26","guid":{"rendered":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/?p=1446"},"modified":"2014-07-01T15:25:26","modified_gmt":"2014-07-01T18:25:26","slug":"tv-e-redes-sociais-interacao-entre-os-dois-lados-da-tela","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/tv-e-redes-sociais-interacao-entre-os-dois-lados-da-tela\/","title":{"rendered":"TV e redes sociais: intera\u00e7\u00e3o entre os dois lados da tela"},"content":{"rendered":"

\"tvezinha\"<\/a><\/p>\n

\u201cSocial TV\u201d \u00e9 um termo que chegou junto com o uso e expans\u00e3o de novas tecnologias, principalmente ap\u00f3s o lan\u00e7amento de aparelhos de televis\u00e3o que agregam no mesmo dispositivo a TV e o acesso \u00e0 conte\u00fados web, especialmente \u00e0s redes sociais. Entretanto, mais do que relacionar o uso de um dispositivo \u00e0 duas fun\u00e7\u00f5es, o termo \u201cSocial TV\u201dest\u00e1 relacionado ao uso social do conte\u00fado televisivo.<\/p>\n

A nova gera\u00e7\u00e3o de telespectadores n\u00e3o fica im\u00f3vel diante da tela, como se fazia antigamente. Houve ades\u00e3o m\u00e1xima \u00e0 experi\u00eancia da segunda tela, quando a pessoa mant\u00e9m um olho na TV e outro no smartphone, tablet ou computador pessoal.<\/p>\n

Quando gosta ou reprova uma atra\u00e7\u00e3o, esse novo telespectador faz quest\u00e3o de repercutir sua opini\u00e3o, especialmente no Twitter e no Facebook, seja com postagens ou atrav\u00e9s das famosas hashtags (#). Isso acaba influenciando outras pessoas a sintonizar ou n\u00e3o em determinado programa, com potencial de mexer com a audi\u00eancia real da TV. As redes sociais se tornaram uma esp\u00e9cie de guia qualitativo de programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Os canais de TV, especialmente os de sinal aberto, que sofrem para estagnar a perda de audi\u00eancia, precisam entender definitivamente que o telespectador deixou de ser apenas telespectador. Ele agora tem maior poder de escolha e an\u00e1lise. Com isso, se tornou um cr\u00edtico informal de TV, atuando no seu grupo de contatos no mundo digital.<\/p>\n

Sabendo que a tend\u00eancia atual caminha para a hibridiza\u00e7\u00e3o, ou seja, a mistura de plataformas, o canal pago Discovery vem desenvolvendo um projeto para integrar sua programa\u00e7\u00e3o \u00e0 internet.<\/p>\n

A liga\u00e7\u00e3o entre as ferramentas de intera\u00e7\u00e3o social via web e a televis\u00e3o n\u00e3o s\u00e3o mero acaso. A empresa Hi-M\u00eddia divulgou o estudo \u201cHor\u00e1rio Nobre da M\u00eddia Digital no Brasil\u201d, em que constatou que o per\u00edodo preferido dos brasileiros para acessar a internet \u00e9 entre 19h e 22h. N\u00e3o por coincid\u00eancia, esse \u00e9 tamb\u00e9m o hor\u00e1rio nobre da TV, onde se concentram filmes, seriados e novelas de maior audi\u00eancia.<\/p>\n

Na mesma t\u00f4nica, j\u00e1 existem aplicativos espec\u00edficos para comentar e compartilhar opini\u00f5es e novidades sobre programas de TV. O GetGlue , com dois milh\u00f5es de usu\u00e1rios, permite fazer check-in no seu programa favorito e encontrar pessoas que estejam vendo a mesma coisa que voc\u00ea, dispostas a comentar.<\/p>\n

No entanto, no Brasil, fica a impress\u00e3o de que alguns executivos de TV t\u00eam medo do universo virtual. Na maior parte dos programas que est\u00e3o atualmente no ar e que t\u00eam a proposta da hibridiza\u00e7\u00e3o, o m\u00e1ximo de intera\u00e7\u00e3o com o telespectador-internauta \u00e9 a exibi\u00e7\u00e3o de mensagens (bem editadas) enviadas por redes sociais. Muito pouco diante do potencial de intera\u00e7\u00e3o entre os dois lados da tela.<\/p>\n

As redes sociais est\u00e3o longe da perfei\u00e7\u00e3o. H\u00e1 excesso de spams, correntes, jogos, cita\u00e7\u00f5es pseudofilos\u00f3ficas e uma indesej\u00e1vel (e constrangedora) superexposi\u00e7\u00e3o da intimidade de usu\u00e1rios \u00e1vidos por fama virtual. Por\u00e9m, n\u00e3o podemos pensar e planejar a televis\u00e3o do momento sem considerar o casamento do ve\u00edculo com essas redes e seus milh\u00f5es de usu\u00e1rios. Haja visto que a TV, sozinha, n\u00e3o tem futuro animador, j\u00e1 que as redes sociais v\u00eam desempenhando um papel fundamental no comportamento da audi\u00eancia.<\/p>\n

As redes de TV que queiram se manter competitivas dever\u00e3o acelerar o passo para tentar acompanhar o ritmo de crescimento de acesso da popula\u00e7\u00e3o \u00e0 web \u2014 e oferecer atrativos para esse perfil de telespectador.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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