{"id":1161,"date":"2014-02-25T14:26:18","date_gmt":"2014-02-25T17:26:18","guid":{"rendered":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/?p=1161"},"modified":"2014-02-25T14:26:18","modified_gmt":"2014-02-25T17:26:18","slug":"copa-do-mundo-agita-mercado-publicitario-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/copa-do-mundo-agita-mercado-publicitario-brasileiro\/","title":{"rendered":"Copa do Mundo agita mercado publicit\u00e1rio brasileiro"},"content":{"rendered":"

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Com a proximidade da Copa do Mundo no Brasil aumenta o n\u00famero de a\u00e7\u00f5es realizadas por empresas e ag\u00eancias de publicidade aproveitando temas relacionados ao mega evento.<\/p>\n

Dada a import\u00e2ncia da Copa do Mundo, o setor de marketing t\u00eam se preparado para transformar o evento esportivo em oportunidade de neg\u00f3cios, tanto que as empresas tem apostado na publicidade de uma forma integrada a outras ferramentas, seja por meio do marketing de relacionamento, a\u00e7\u00f5es em pontos de venda, entretenimento ou as redes sociais, que j\u00e1 se consolidaram como a grande tend\u00eancia dos \u00faltimos anos. Contudo, segundo Sandra Brand\u00e3o, s\u00f3cia-diretora da Brand\u00e3o, Oliveira & Gabrielli Advogados, as empresas que vislumbram alguma a\u00e7\u00e3o nesse sentido precisam observar alguns pontos para n\u00e3o sofrer duras penalidades na execu\u00e7\u00e3o de suas a\u00e7\u00f5es: \u201c\u00c9 natural que o impulso do empres\u00e1rio, ao pensar em sua campanha publicit\u00e1ria neste primeiro semestre de 2014, seja direcion\u00e1-la ao tema Copa do Mundo, sendo o futebol a grande paix\u00e3o nacional, por\u00e9m, o sentimento de que este evento ou qualquer bem, material ou imaterial, que o componha, seja patrim\u00f4nio de todos n\u00f3s brasileiros n\u00e3o \u00e9 leg\u00edtimo. Somente a Federa\u00e7\u00e3o Internacional de Futebol Associado (FIFA) \u00e9 titular de marcas, s\u00edmbolos, mascotes, emblemas, slogans etc. Portanto, somente ela e terceiros regularmente licenciados poder\u00e3o explor\u00e1-los comercialmente\u201d.<\/p>\n

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Ainda assim, mesmo com a enxurrada de campanhas organizadas pelos patrocinadores do evento em todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o e as limita\u00e7\u00f5es impostas aos n\u00e3o-parceiros da FIFA ainda ser\u00e1 poss\u00edvel pegar carona na Copa do Mundo, com criatividade e \u00e9tica, basta seguir o exemplo bem sucedido da Fiat \u2013 gigante do setor de autom\u00f3veis \u2013 que na sua \u00faltima campanha publicit\u00e1ria falou de futebol e conseguiu n\u00e3o s\u00f3 driblar as san\u00e7\u00f5es impostas pela dona do evento, como o uso dos termos \u201cCopa do Mundo\u201d ou \u201cBrasil 2014\u201d, como emplacou o slogan “Vem pra rua!\u201d, no ano passado. Provavelmente, muitas empresas em suas a\u00e7\u00f5es de marketing seguir\u00e3o o mesmo exemplo e tirar\u00e3o proveito da grande audi\u00eancia da Copa para promoverem suas marcas de maneira inteligente, apesar das limita\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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