{"id":1116,"date":"2014-02-13T11:41:18","date_gmt":"2014-02-13T14:41:18","guid":{"rendered":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/?p=1116"},"modified":"2014-02-13T11:41:18","modified_gmt":"2014-02-13T14:41:18","slug":"tres-campanhas-ousadas-de-marketing-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/tres-campanhas-ousadas-de-marketing-social\/","title":{"rendered":"Tr\u00eas campanhas ousadas de marketing social"},"content":{"rendered":"

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Marketing social \u00e9 a modalidade de a\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica institucional que tem como objetivo principal atenuar ou eliminar os problemas sociais, as car\u00eancias da sociedade relacionadas principalmente \u00e0s quest\u00f5es de higiene e sa\u00fade p\u00fablica, de trabalho, educa\u00e7\u00e3o, habita\u00e7\u00e3o, transportes e nutri\u00e7\u00e3o. Podemos defini-lo como a gest\u00e3o do processo de inova\u00e7\u00f5es de cunho social a partir da ado\u00e7\u00e3o de atitudes,comportamentos e pr\u00e1ticas individuais e coletivas, orientadas de acordo com preceitos \u00e9ticos, sendo estes fundamentados com base nos direitos humanos.<\/p>\n

Algumas campanhas de marketing social chamam a aten\u00e7\u00e3o pela criatividade, intelig\u00eancia e ousadia, selecionamos tr\u00eas delas recentemente vinculadas:<\/p>\n

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Wi-Fi contra o HIV\u00a0\"\"<\/a><\/strong><\/p>\n

<\/strong>A \u00c1frica do Sul est\u00e1 entre os pa\u00edses com as maiores taxas de soropositivos do mundo e a grande quantidade de campanhas contra o HIV j\u00e1 n\u00e3o surtem o efeito esperado junto \u00e0 popula\u00e7\u00e3o. Pensando em chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico para o assunto, o provedor MWEB lan\u00e7ou sua campanha de marketing em 1\u00ba de dezembro, Dia Mundial Contra a AIDS, disponibilizando conex\u00f5es desprotegidas de Wi-Fi em 4 grandes shoppings do pa\u00eds a fim de surpreender as pessoas. Quando algu\u00e9m tentava se conectar uma p\u00e1gina se abria com a mensagem \u201cn\u00e3o se arrisque, evite conex\u00f5es desprotegidas. Para Wi-Fi seguro, conecte-se com a MWEB\u201d.<\/p>\n

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Pague com calorias\u00a0\"\"<\/a>
\n<\/strong>A marca chilena de produtos light, Colun, teve uma ideia interessante para estimular o p\u00fablico a levar uma vida mais saud\u00e1vel e ao mesmo tempo promover sua campanha de marketing. Em uma das lojas de artigos esportivos distribuidora da marca n\u00e3o \u00e9 permitido que os clientes paguem com dinheiro, assim, para levarem para casa os produtos que desejam adquirir as pessoas precisam \u201cpagar\u201d com calorias. Para tal, ao lado do caixa da loja foi instalada uma esteira e ao correr cada cliente deve gastar uma determinada quantidade de calorias correspondente ao valor de seu produto, tudo para estimular a realiza\u00e7\u00e3o de exerc\u00edcios f\u00edsicos peri\u00f3dicos.<\/p>\n

Sabonetes gr\u00e1tis para fam\u00edlias pobres<\/strong><\/p>\n

A americana High Ridge Brands, fabricante de produtos de higiene pessoal est\u00e1 introduzindo uma nova campanha de marketing para os americanos em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade social. Quando os consumidores usarem cupons para comprar seus produtos, a companhia vai doar sabonetes, shampoos e outros itens para fam\u00edlias necessitadas. Nos Estados Unidos, os cupons de alimenta\u00e7\u00e3o fazem parte do programa de a\u00e7\u00f5es afirmativas do governo local e s\u00f3 s\u00e3o distribu\u00eddos \u00e0 pessoas em situa\u00e7\u00e3o de extrema pobreza, mas eles s\u00e3o voltados unicamente \u00e0 compra de alimentos, e n\u00e3o podem ser utilizados para a aquisi\u00e7\u00e3o de produtos de higiene pessoal. James Daniels, diretor executivo da High Ridge, diz que o prop\u00f3sito principal da companhia \u00e9 filantr\u00f3pico, mas observa que o esfor\u00e7o tamb\u00e9m serve para divulgar a marca ao oferecer amostras do produto \u00e0 clientes potenciais. “Caso esses grupos carentes consigam ascender economicamente esperamos que, em vez de receberem esses produtos gratuitamente, eles passem a compr\u00e1-los”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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