Guerrilha \u00e9 um termo que se refere originalmente \u00e0 estrat\u00e9gia em que os combatentes se movem com extrema rapidez, geralmente com poucos equipamentos, mas contam com ataques-surpresa aos inimigos. Nesses casos, o investimento em material b\u00e9lico n\u00e3o \u00e9 grande, mas guerrilheiros conhecem muito bem o terreno de combate e, muitas vezes, contam com a ajuda da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A express\u00e3o foi reaproveitada para dar nome ao tipo de a\u00e7\u00e3o de marketing que ocorre sem investimentos altos e, na maioria dos casos, em uma curta dura\u00e7\u00e3o de tempo, mas suficiente para chamar a aten\u00e7\u00e3o de um grande n\u00famero de pessoas.<\/p>\n
A\u00e7\u00f5es de marketing de guerrilha acontecem fora das m\u00eddias convencionais justamente com o objetivo de surpreender o p\u00fablico e gerar conte\u00fado espont\u00e2neo nas m\u00eddias sociais. Por esse motivo, precisam “sair do quadrado”, ser criativas, extremamente originais e impactantes.<\/p>\n
As pessoas s\u00e3o bombardeadas diariamente por empresas com inten\u00e7\u00f5es de fazer suas marcas serem percebidas. De acordo com o Heibrunn, pode-se dizer que um indiv\u00edduo que circula por uma grande cidade est\u00e1 exposto a 1200 marcas por dia. Dois milh\u00f5es de comerciais de TV ser\u00e3o vistos pela m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o at\u00e9 os 60 anos de idade, segundo a revista SuperInteressante. Isso equivale a 16 mil horas de exposi\u00e7\u00e3o apenas desse tipo de m\u00eddia. D\u00e1 pra imaginar o esfor\u00e7o de cada empresa em tentar ser notada em meio a esse turbilh\u00e3o de an\u00fancios.<\/p>\n
Esse contexto de supercompeti\u00e7\u00e3o pela aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo motivou profissionais de marketing a criarem formas inusitadas e audaciosas de an\u00fancios. A ideia \u00e9 se fazer ser percebido e fugir do lugar comum. Assim surgiu o marketing de guerrilha, que exige cuidados para ser executado<\/p>\n
O grande diferencial do marketing de guerrilha \u00e9 que o ato que est\u00e1 acontecendo n\u00e3o pode parecer uma propaganda, mas sim tem o objetivo de intrigar, deixar as pessoas se perguntando o que est\u00e1 acontecendo e se \u00e9 realmente real.<\/p>\n
Um dos princ\u00edpios b\u00e1sicos do marketing de guerrilha \u00e9 abandonar as m\u00eddias comuns criando novas op\u00e7\u00f5es de comunicar, seguindo a id\u00e9ia \u201cn\u00e3o compre m\u00eddia, crie uma\u201d. Esta grande alternativa foi muito importante depois da grande demanda de propaganda em jornais, revistas e televis\u00e3o.<\/p>\n
A grande busca por m\u00eddias alternativas e por ag\u00eancia de marketing \u00e9 um sinal de que a propaganda tradicional n\u00e3o est\u00e1 mais conseguindo obter os resultados esperados. O que todos sabemos \u00e9 que os consumidores n\u00e3o conseguem mais captar as mensagens, pois o n\u00famero de informa\u00e7\u00f5es di\u00e1rias \u00e9 muito grande. Por todos esses fatores a propaganda vem se reinventado, e os profissionais de marketing tamb\u00e9m. As empresas buscam resultados, e quando a veicula\u00e7\u00e3o em m\u00eddias de massa n\u00e3o gera mais este efeito, est\u00e1 na hora de mudar.<\/p>\n
Confira algumas imagens:<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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