{"id":1046,"date":"2014-01-09T09:39:19","date_gmt":"2014-01-09T12:39:19","guid":{"rendered":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/?p=1046"},"modified":"2014-01-09T09:39:19","modified_gmt":"2014-01-09T12:39:19","slug":"geracao-c-se-move-por-conexoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wk3.com.br\/blog\/geracao-c-se-move-por-conexoes\/","title":{"rendered":"Gera\u00e7\u00e3o C se move por conex\u00f5es"},"content":{"rendered":"

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O crescimento vertiginoso do n\u00famero de dispositivos conectados \u00e0 internet fez surgir uma nova gera\u00e7\u00e3o de consumidores. Para eles, a internet se tornou parte fundamental da forma como se comunicam e se expressam no dia a dia, transformando radicalmente seu estilo de vida. E \u00e9 com muita naturalidade que vemos essa nova gera\u00e7\u00e3o se envolver com conte\u00fado em todas as plataformas e todas as telas, quando e onde querem. Atingir esses novos e poderosos consumidores \u00e9 um trabalho \u00e1rduo, mas \u00e9 tamb\u00e9m uma grande oportunidade para as marcas que realmente os compreenderem.<\/p>\n

Gera\u00e7\u00e3o C \u00e9 o termo que usamos para descrever esse p\u00fablico. Isso porque seus integrantes s\u00e3o movidos por suas Conex\u00f5es – armados de tecnologia, vivem o momento e est\u00e3o sempre conectados; seu senso de Comunidade – com barreiras f\u00edsicas praticamente inexistentes, formam novos grupos a cada momento, dos mais \u00edntimos aos mais abrangentes; sua capacidade de Criar – a necessidade de expor sua identidade para o mundo guiam suas auto cria\u00e7\u00f5es – desde fotos, v\u00eddeos, at\u00e9 conte\u00fados elaborados; sua vontade de Compartilhar – s\u00e3o os principais influenciadores dos dias de hoje, os propagadores de conte\u00fado que ajudam a moldar opini\u00f5es e liderar pensamentos.<\/p>\n

Eles se envolvem em grupos distintos, misturando influ\u00eancias de conhecidos e do mundo ao seu redor \u00e0s suas paix\u00f5es para criar um \u00fanico n\u00facleo de di\u00e1logo e amizade. S\u00e3o movidos pelo medo de ficar “de fora” e uma curiosidade global por tend\u00eancias. A febre de Porta dos Fundos, por exemplo, fez ainda mais sucesso com a cria\u00e7\u00e3o de um aplicativo que avisa quando sai um novo epis\u00f3dio, para voc\u00ea ser o primeiro a assistir, a comentar e compartilhar, claro.<\/p>\n

A cria\u00e7\u00e3o \u00e9 natural para a Gera\u00e7\u00e3o C, mas eles s\u00e3o seletivos – apenas acrescentam algo quando acham que \u00e9 relevante e que pode ter impacto. Fazer o upload de um v\u00eddeo pode significar produzir um conte\u00fado totalmente original, ou pode significar deixar sua pr\u00f3pria marca sobre algo que j\u00e1 existe – por exemplo, a par\u00f3dia Adele – Show das Poderosas, que une dois dos grandes fen\u00f4menos da m\u00fasica pop recente em um \u00fanico v\u00eddeo. Qualquer que seja o conte\u00fado, para a Gera\u00e7\u00e3o C, a criatividade \u00e9 composta de duas partes: em primeiro lugar, h\u00e1 o ato de criar alguma coisa, e em segundo, o ato de compartilh\u00e1-lo, e ambas etapas servem para satisfazer essa necessidade de cria\u00e7\u00e3o de uma identidade e de auto express\u00e3o.<\/p>\n

A Gera\u00e7\u00e3o C tamb\u00e9m busca dar mais do que recebe: s\u00e3o curadores natos, matam sua sede de conex\u00e3o atrav\u00e9s da busca por conte\u00fado “que valha compartilhar”, incluindo o conte\u00fado de anunciantes, que pode ser usado para provocar uma rea\u00e7\u00e3o e refor\u00e7ar conex\u00f5es emocionais dentro de sua comunidade. Basta olhar para o fen\u00f4meno Harlem Shakers – marcas que criaram seus pr\u00f3prios v\u00eddeos receberam milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, como Pepsi (6,6 milh\u00f5es), Red Bull (5,9 milh\u00f5es) e Topshop (1,4 milh\u00f5es), confirmando que um bom \u201cshake\u201d merece ser compartilhado. Porque, para a Gera\u00e7\u00e3o C, consumir conte\u00fado \u00e9 apenas o in\u00edcio do processo.<\/p>\n

O conhecimento \u00e9 a moeda da Gera\u00e7\u00e3o C. Eles buscam inspira\u00e7\u00e3o e informa\u00e7\u00e3o em uma ampla variedade de fontes e isso tem uma raz\u00e3o: esse p\u00fablico, al\u00e9m de valorizar seu tempo, j\u00e1 possui uma nova forma de consumir not\u00edcias, formar opini\u00f5es. Eles se voltam para refer\u00eancias das pessoas nas quais confiam, usando listas de e-mail, feeds de redes sociais e agregadores de conte\u00fado para tra\u00e7ar um ecossistema de m\u00eddia que satisfa\u00e7a suas necessidades funcionais e emocionais. E, quando encontram algo que amam, v\u00e3o fundo, se tornando uma valiosa fonte de informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

De muitas maneiras, o YouTube \u00e9 a voz da Gera\u00e7\u00e3o C, oferecendo inspira\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de entretenimento, informa\u00e7\u00e3o e educa\u00e7\u00e3o. No YouTube a Gera\u00e7\u00e3o C pode encontrar conte\u00fado de amigos, de outros criadores e de marcas, que avaliam, no contexto daquele momento. E se o conte\u00fado ajuda a expressar o seu prop\u00f3sito, eles v\u00e3o compartilh\u00e1-lo.<\/p>\n

A Gera\u00e7\u00e3o C recebe abertamente marcas em seu c\u00edrculo social. Ser atraente, aut\u00eantico e \u201cvaler o compartilhamento\u201d \u00e9 o custo de entrada. A publicidade que n\u00e3o tiver essas caracter\u00edsticas estar\u00e1 fora do radar deles. Para evitar isso, as marcas devem enfatizar valores e paix\u00f5es aut\u00eanticos que podem ser mobilizados e, em seguida, fornecer um ponto de encontro. Tamb\u00e9m devem estimular a participa\u00e7\u00e3o da Gera\u00e7\u00e3o C, envolvendo-os em design de produtos ou conect\u00e1-los com as causas que importam. E devem faz\u00ea-lo o quanto antes, j\u00e1 que em apenas sete anos este ser\u00e1 o maior grupo de consumidores em grandes pa\u00edses, como o Brasil.<\/p>\n

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FONTE: Proxxima<\/pre>\n
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